똑같은 청바지일지라도 그 청바지에 어떤 상표가 붙느냐에 따라 30만원에 팔릴 수도 있고 2만원에 팔릴 수도 있습니다. 하얀 순면 고급 티 셔츠도 그 가격을 결정하는 것은 면의 질보다는 옷안에 부착된 상표에 의해 결정됩니다. 유명상표의 위력은 제품과 품질과 디자인이 비슷한데도 판매량과 값은 비교도 안나게 차이가 나는 백화점 진열장에서 피부 깊숙이 느낄 수 있습니다. 상표를 영어로는 브랜드 (Brand)라고 합니다.

브랜드라는 말에는 오명 혹은 낙인이라는 뜻도 있습니다. 서부극에서 소나 말의 엉덩이에 불로 낙인을 찍는 것 이것도 일종의 브랜드였다고 합니다. 상표의 기원은 고대 로마시대 도자기 밑바닥에 마크를 찍는대서 비롯되었다 고 합니다. 상품 사회화된 요즈음 브랜드는 가치 창출의 중요한 수단이 되고 있습니다. 브랜드 자체가 엄청난 가치를 가지고 있습니다. 세계의 최고의 브랜드는 코카콜라라고 합니다. 코카콜라(Coca Cola)의 이름 값은 838억 달러나 된다고 합니다. 우리나라 일년 예산과 맞먹는 가치입니다.

브랜드 평가전문 기관인 인터브랜드사가 세계 각국 기업의 브랜드 가치를 조사한 결과 코카콜라가 1위를 차지했고 마이크로소프트(566억달러), IBM(437억달러)
이 각각 2, 3위를 차지했습니다.

제품에 차별성을 부여하는 것이 브랜드입니다. 브랜드는 회사를 대표하는 요소로 고객들의 마음속에 독특하고, 신뢰할 수 있고, 지속적이며, 적합하고, 가치 있는 것으로 자리잡고 영향력을 미치게 됩니다. 사람들은 브랜드 가치의 극대화를 위해 애를 쓰고 있습니다. 브랜드 시대에 맞게 브랜드에 대한 책들이 많이 나와 있습니다. “브랜드 자산 경영”, “자신을 브랜드화 하는 50가지 방법”, “메이저 브랜드를 만드는 브랜딩”, “브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임”, “당신 자신을 브랜드화 하라”, “브랜드 가치 극대화 전략” 등 제목만 보아도 이 분야에 관심이 있는 사람들은 귀가 솔깃할 법합니다. “당신 자신을 브랜드화 하라”라는 책에서 데이비드 안드루시아와 릭 하스킨스는 자신의 독특한 능력에 기초해서, 시장 수요와 목표 고객에 기초해서, 자신의 성격 및 유형에 기초해서 자신만의 브랜드를 만들라고 말하고 있습니다. 모든 산업분야를 살펴볼 때 대부분의 성공한 사람들은 이미 자신만의 브랜드를 구축하고 있다는 것입니다.

자신만의 독특한 브랜드를 개발하여 산뜻하게 포장하여 알리는 것이 중요하다고 합니다. 특정 목표를 대상으로 상고 차별성을 홍보하라는 것입니다. 그러나 진정 자신의 가치를 높이는 것은 자신의 신분이 달라지면 되는 것입니다. 하나님의 자녀가 되면 참으로 가치있는 사람이 됩니다. 하나님의 자녀가 되고 싶지 않습니까? 예수님을 구주로 영접하십시오●

가치있는 브랜드를 원하십니까 ? /김필곤 목사